کپشن نویسی (نگاره نویسی)
کپشن مکمل تصویر یا ویدیو است و متنی است که زیر تصویر یا ویدیو منتشر میشود تا جزئیات و توضیحات بیشتری را در اختیار مخاطب قرار دهد. در بسیاری از موارد، یک ویدیو یا عکس به تنهایی کافی نیست و به توضیحاتی نیاز دارد که مخاطب به آسانی بتواند متوجه موضوع شود.
هرچه کپشن شما بهتر باشد، مخاطبان بیشتری جذب میشوند. کپشن را میتوان به صورت رسمی یا عامیانه نوشت؛ اما به هر حال باید دارای ساختار کامل و درست باشد تا مخاطب را راضی کند. کپشن کامل شامل موارد زیر است:
1. تیتر
2. لید
3. مقدمه
4. بدنه متن
5. نتیجه‌گیری و فراخوانی
تیتر، همان عبارتی است که روی عکس یا ویدیو می‌نویسید تا مخاطب، موضوع کلی را بداند. لید همان یکی دو خط اول کپشن و بعد از آن مقدمه و بدنه اصلی میآید. در انتها هم نوبت نتیجه‌گیری میشود و سپس از مخاطبان می‌خواهیم بازخوردخود را بیان کنند.
کپشن باید متناسب با مخاطب، جذاب و دارای ایده خلاقانه، باشد. لحن مطلب باید با موضوع متناسب باشد، گاهی بانشاط و گاه باید جدی باشد. استفاده از طنز و نکات طنزآمیز و بامزه هم می‌تواند به شما کمک کند. ابتدای کپشن، کلمات کلیدی و جذاب را قرار بدهید. کپشن خوب، کوتاه است، مگر اینکه لازم باشد کمی طولانی شود؛ اما هرچه کوتاه‌تر باشد، بهتر است و بازخورد بهتری دارد. استفاده از شعر و... هم می‌تواند کار را جالب‌تر کند. ایموجی یا شکلک را از یاد نبرید ولی افراط نکنید. از هشتگ‌ها در کپشن غافل نشوید. اما تعدادشان بیشتر از 4 تا نباشد و پایان کپشن قرار بگیرد. اگر در شبکه های دیگر اجتماعی هم صفحه دارید، نشانی آنها را هم اضافه کنید.
در پایان سعی کنید مخاطب خود را به فعالیت و واکنش وادارید؛ برای مثال:
1. از او بخواهید اگر خوشش آمد، آن را لایک کند و بازنشر دهد.
2. نظرش را بنویسد.
3. اگر خاطره مشابهی دارد بنویسد.
4. رفقایش را تگ کند تا آنها هم بیایند و بخوانند.
5. یک سوال در پایان مطرح کنید که مخاطب به شما جواب بدهد.
6. مسابقه ایجاد کنید؛ مثلا بگویید اگر از فلان محصول استفاده میکنید تصویرش را برایمان بفرستید.
نمونه کپشن تبلیغاتی
«بهترین [محصول] برای این موقع سال. چه چیز در فصل پاییز مورد علاقه شماست؟ در قسمت نظرات ما را مطلع کنید»!
«به 1 فروردین نزدیک می‌شویم، اما بعد از تعطیلات سال جدید با یک آگهی هیجان‌انگیز بر‌می‌گردیم … در شب سال نو کجا خواهید بود؟ برنامه خودتان را در زیر به اشتراک بگذارید»!
«قسمت 1 [فایل صوتی] در دسترس شماست! با حضور مهمان ما [نام مهمان] شادتر خواهید بود. لینک در بیو.»
«همکاری گروهی برای داشتن یک فرهنگ خوب شرکتی بسیار مهم است. همکاری که به همکاری با او علاقمندید را در قسمت نظرات زیر تگ کنید.»
«ما به دلیل راه‌اندازی [محصول جدید] بسیار خوشحالیم، اما هر [نوع محصول] باید نام زیبایی داشته باشد. نام‌های پیشنهادی خودتان را برای ما بفرستید. به بهترین نام پیشنهادی یک سال خدمات رایگان اهدا می شود! لینک در بیو.»
